Δημοφιλή εμπορικά σήματα: βαθμολογία. Δημοφιλή εμπορικά σήματα και τα λογότυπα τους

Διαφήμιση

Μέχρι σήμερα, γνωστά εμπορικά σήματαείναι στα αυτιά όλων. Είμαστε συνηθισμένοι σε αυτούς και δεν νομίζω ότι κάποιος κάποτε εφευρέθηκε αυτά τα ονόματα, ότι πίσω από αυτά υπάρχουν ιστορίες. Και, εν τω μεταξύ, η «ζωή» των εμπορικών σημάτων είναι πολύ ενδιαφέρουσα, αγωνίζονται συνεχώς για μέρη σε είδος «παρελαύνουν τα χτυπήματα», βαθμολογίες για δημοτικότητα και κόστος. Ας μιλήσουμε για τις πιο γνωστές μάρκες σε διαφορετικές σφαίρες.

Τρόποι για να επιλέξετε ένα όνομα

Εμφανίζεται η διαδικασία ανάπτυξης ενός εμπορικού σήματοςονομασία. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να δημιουργήσετε ένα επιτυχημένο όνομα για ένα προϊόν ή μια εταιρεία. Το πρώτο είναι το πιο απλό, όταν η μάρκα ονομάζεται απλώς το επώνυμο ή το όνομα του δημιουργού. Έτσι φημίζεται για τα ονόματά τους Ford, Prada, Bosch, Dell και πολλοί άλλοι.

Ένας άλλος δημοφιλής τρόπος δημιουργίας ονομάτων -αυτή είναι μια σύντμηση. Τις περισσότερες φορές, λαμβάνονται τμήματα ή γράμματα των ονομάτων και επωνύμων των δημιουργών και μπορούν να συνδεθούν και τα σύνθετα γράμματα των λέξεων. Έτσι υπήρχαν ονόματα MTS, Lenovo, IBM, HP. Τα ονόματα επωνυμίας μπορούν να εμφανιστούν ως αποτέλεσμα της χρήσης υφιστάμενων ή φανταστικών λέξεων. Έτσι υπήρχαν μάρκες της Apple, Volkswagen, BlackBerry. Συνήθως κατά τη διάρκεια της προώθησης, το όνομα και το λογότυπο συνδέονται με μια συγκεκριμένη ιστορία, έναν θρύλο, πραγματικό ή πλασματικό. Στο μάρκετινγκ, αυτό ονομάζεται μυθολογία μάρκας.

Ασυνήθιστα εμπορικά σήματα

Όλοι γνωρίζουν το όνομα "Nokia", αλλά πολύ λίγοι άνθρωποιξέρει τι σημαίνει. Αρχικά, η εταιρεία κατείχε χαρτοποιία, ένα από τα εργοστάσια χτίστηκε στον ποταμό Nokianvirta, μια σύντομη έκδοση και έγινε nem για τη νέα εταιρεία. Συχνά, τα εμπορικά σήματα συνδέονται με μυθολογικούς χαρακτήρες. Ο πιο ασυνήθιστος τρόπος να χρησιμοποιηθεί το όνομα ενός μυθικού πλάσματος είναι η εταιρεία "Asus". Δημιουργώντας την έννοια της μελλοντικής επιχείρησης, οι ιδιοκτήτες έγραψαν μια λίστα με εγγενείς ιδιότητες: δύναμη, περιπετειώδες πνεύμα, ταχύτητα. Όλες αυτές οι ιδιότητες ήταν εγγενείς στο θρυλικό άλογο από τους αρχαίους ελληνικούς μύθους, τον Πήγασο (στην αρχική γραφή - Πήγασος). Αλλά οι ιδιοκτήτες της εταιρείας ήθελαν το όνομα να επιτρέπει στην εταιρεία να καταλαμβάνει τις κορυφαίες γραμμές στον τηλεφωνικό κατάλογο. Έτσι η πρώτη συλλαβή από το όνομα του αλόγου εξαφανίστηκε και εμφανίστηκε το "Asus".

Το αυτοκίνητο "Volvo" πήρε το όνομά τουΛατινικά λέγοντας "κυλάω" προς τιμήν των ρουλεμάν, που παρήχθη αρχικά από τον οργανισμό. Με την ίδια αρχή πήγε και η εταιρεία Volkswagen, το όνομα της οποίας είναι ο γερμανικός συνδυασμός λέξεων "αυτοκίνητο του λαού". Αλλά το πιο θρυλικό, ίσως, είναι η μάρκα της Apple. Ο Steve Jobs, ο δημιουργός της μάρκας και ένας εξαιρετικός έμπορος, είπε τουλάχιστον τρεις εκδόσεις της ιστορίας της εμφάνισης αυτού του ονόματος.

Τα πιο ακριβά εμπορικά σήματα

Η δημιουργία μιας μάρκας απαιτεί πολλές επενδύσεις, καιοι εταιρείες πηγαίνουν συνειδητά σε αυτές τις δαπάνες. Μετά από όλα, ένα αξέχαστο, ελκυστικό όνομα βοηθά στην αύξηση των πωλήσεων. Για σήμερα υπάρχει ένας αγώνας των σημείων για κεφαλαιοποίηση που επιτρέπει να λαμβάνεται το πρόσθετο εισόδημα μόνο για ένα όνομα. Η βαθμολογία της μάρκας αλλάζει ετησίως, οπότε δεν μπορεί να γίνει η μόνη σωστή σειρά και ο κατάλογος των πιο ακριβών εμπορικών σημάτων στον κόσμο.

Όμως, η ομάδα ηγετών τα τελευταία χρόνια περιλαμβάνει σταθερά τέτοια σήματα όπως:

Apple. Η ήδη αναφερθείσα μάρκα υπάρχει από το 1976. Η κεφαλαιοποίησή του είναι αρκετά εκατοντάδες δισεκατομμύρια δολάρια Το λογότυπο της μάρκας δημιουργήθηκε από τον σχεδιαστή Rob Janov. Στην αρχή ήταν ένα ασπρόμαυρο σχέδιο και στη συνέχεια δημιουργήθηκε μια πολύχρωμη εκδοχή γνωστή. Για 22 χρόνια "έζησε" σε ένα ουράνιο τόξο, αλλά στη συνέχεια επέστρεψε στην αρχική εικόνα.

Coca-Cola. Μια γνωστή μάρκα που παράγει ανθρακούχαποτό, εμφανίστηκε το 1892. Το ετήσιο κέρδος είναι αρκετά δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια. Το λογότυπο της μάρκας εμφανίστηκε σχεδόν 130 χρόνια πριν, κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου υπέστη ορισμένες αλλαγές, αλλά τα χρώματα παρέμειναν τα ίδια.
Microsoft. Το εμπορικό σήμα της εταιρείας πληροφορικής εμφανίστηκε το 1975. Σήμερα, είναι σταθερά ανάμεσα στις πέντε πιο ακριβές μάρκες στον κόσμο. Για μια μακρά διάρκεια ζωής, η εταιρεία έχει αλλάξει πολλά λογότυπα, η σημερινή έκδοση υπάρχει από το 2012.
Google. Η ψηφιακή εταιρεία εμφανίστηκε το 1998 καισήμερα είναι με βεβαιότητα μια από τις πιο κερδοφόρες μάρκες. Η ορθογραφία του ονόματος κατά τα χρόνια της "ζωής" έχει υποστεί 5 εκσυγχρονισμούς, η σημερινή έκδοση χρησιμοποιείται από το 2015. Η αγοραία αξία του εμπορικού σήματος υπερβαίνει τα 360 δισεκατομμύρια δολάρια.
IBM. Μια άλλη εταιρεία πληροφορικής ιδρύθηκε το 1911, όταν ειδικεύτηκε στην παραγωγή διαφόρων ηλεκτρικών συσκευών. Τα περιουσιακά στοιχεία της εταιρείας αποτιμώνται σε περισσότερα από 100 δισεκατομμύρια δολάρια.

Αμερικανική ιστορία

Οι ΗΠΑ είναι η γενέτειρα του μάρκετινγκ, και εδώ γεννιούνται οι πρώτες μάρκες. Εκτός από την ήδη ονομαζόμενη Apple, Coca-Cola, Google και άλλους, υπάρχουν και άλλα γνωστά Αμερικανικές μάρκες. Μεταξύ αυτών μπορούμε να αναφέρουμε:

Disney. Το διάσημο κινηματογραφικό στούντιο σήμερα είναι μια πραγματική εταιρεία. Κάτω από τη μάρκα "Disney" πηγαίνετε παιχνίδια, γλυκά ρούχα.
Nintendo. Η εταιρεία, η οποία παράγει κονσόλες παιχνιδιών και παιχνίδια υπολογιστών, είναι γνωστή στους νέους σε όλο τον κόσμο.
Starbucks. Το δίκτυο διάσημων καφενείων είναι πλέον διαδεδομένο σε όλο τον κόσμο. Και εμφανίστηκε στις ΗΠΑ το 1971. Σήμερα η αξία της επιχείρησης υπολογίζεται σε αρκετά δισεκατομμύρια δολάρια.
Αγορά ολόκληρων τροφίμων. Η αλυσίδα καταστημάτων προϊόντων υψηλής ποιότητας κατακτά όλο τον κόσμο σήμερα και ιδρύθηκε στις ΗΠΑ.

Πολλές αμερικανικές μάρκες ρούχων έχουν κερδίσειπαγκόσμια φήμη. Για παράδειγμα, αξίζει να θυμάστε DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Σήμερα, οι μάρκες των ΗΠΑ είναι ένα παράδειγμα της δημιουργίας ενός εμπορικού σήματος που δημιουργεί κέρδος.

Διάσημες γερμανικές μάρκες

Η δεύτερη χώρα - η πατρίδα του παγκοσμίου φήμηςμάρκες μπορεί να ονομάζεται Γερμανία. Αυτή η κατάσταση στους καταναλωτές συνδέεται με την αξιοπιστία και την ποιότητα. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι πολλές γερμανικές μάρκες είναι εμπορικά σήματα αυτοκινήτων.

BMW, «Mercedes», «Volkswagen», «Audi» αποτελούν το πραγματικό μεγαλείο της χώρας και να φέρει τους ιδιοκτήτες τους ένα υπέρογκο κέρδος. Επίσης, γεννήθηκε στη Γερμανία, όπως τα διάσημα εμπορικά σήματα, όπως «Adidas» "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Αυτή η χώρα είναι η γενέτειρα πολλών σημάτων υψηλής τεχνολογίας, για παράδειγμα, Siemens, Bosch, Grundik. Επιπλέον, μεγάλες καλλυντικές μάρκες όπως "Fa", "Niveja", "Henkel" γεννήθηκαν στη Γερμανία.

Αθλητικά εμπορικά σήματα

Σήμερα, πολλοί δεν θυμούνται τις εποχέςτα αθλητικά ρούχα ήταν χαρακτηριστικό μόνο στα γήπεδα και στα γυμναστήρια. Είμαστε συνηθισμένοι να βλέπουμε αθλητικά εμβλήματα σε καθημερινά ρούχα, στα οποία μπορείτε να πάτε στη δουλειά, με τα πόδια ή την ημερομηνία. Τέτοιες αλλαγές συνδέονται με την προώθηση μάρκας αθλητικών ενδυμάτων. Η μόδα για τέτοιου είδους εξοπλισμό στη συνηθισμένη ντουλάπα εμφανίστηκε χάρη σε διαχειριστές μάρκας που σχημάτισαν αγάπη και αφοσίωση στις μάρκες τους μεταξύ των απλών ανθρώπων.

Σήμερα, τα πιο διάσημα αθλητικά εμβλήματα καιμάρκες φέρνουν τεράστια κέρδη στους ιδιοκτήτες τους. Οι πιο γνωστές αθλητικές μάρκες είναι: η Nike, η Adidas, η Puma, η Asics, η Umbro, η New Balance, η Reebok.

Εγχώριες μάρκες

Η Ρωσία άρχισε να εμπορεύεται τα προϊόντα τηςμόλις πριν από 25 χρόνια. Αλλά μερικά διάσημα εγχώρια σήματα εμφανίστηκαν πολύ νωρίτερα Σήμερα, οι ρωσικές μάρκες είναι η δόξα και η υπερηφάνεια της χώρας. Τα πιο γνωστά εμπορικά σήματα της σοβιετικής εποχής είναι η Lada, η Aeroflot, η Kalashnikov, η Kamaz.

Αλλά στη νέα εποχή στη Ρωσία υπάρχουν μάρκες,παγκοσμίου φήμης, μεταξύ των οποίων είναι η εταιρεία παραγωγής προϊόντων λογισμικού ABBYY, η εταιρεία που παράγει λογισμικό προστασίας από ιούς, το Kaspersky Internet Security, το ρολόι "Rocket", η εταιρεία πρώτης ύλης "Gazprom".

Δημοφιλή εμπορικά σήματα

Μετά το φαγητό, τα ρούχα είναι ένα από αυτάτα πιο συχνά αγοραζόμενα αγαθά. Τα τελευταία 40 χρόνια στον κόσμο δημιουργήθηκε η κουλτούρα της κατανάλωσης των μαρκών, η οποία δημιουργήθηκε από τους κατασκευαστές ενδυμάτων. Οι μάρκες μόδας έχουν γίνει ένα στοιχείο του τρόπου ζωής, μέρος της λαϊκής κουλτούρας. Υπάρχουν μάρκες πολυτελείας και μαζικής αγοράς, κάθε τμήμα έχει τους δικούς του ηγέτες.

Και η συνολική βαθμολογία δημοτικότητας μοιάζει με αυτό:

Versace. Ιταλική μάρκα πολυτελείας μόδας που δημιουργήθηκε το 1978.
Γκούτσι. Ένα από τα παλαιότερα ιταλικά εμπορικά σήματα πολυτελείας που δημιουργήθηκε το 1922.
Ερμής. Η δημοφιλής γαλλική μάρκα ειδών ένδυσης, μια αξιόλογη τάση σε όλο τον κόσμο, ιδρύθηκε το 1837.
Prada. Η πιο γνωστή μάρκα που παράγει πολυτελή ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ, γεννήθηκε στην Ιταλία το 1913.
Louis Vuitton. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1854 στο Παρίσι και αρχικά ειδικεύτηκε στην παραγωγή πολυτελών αποσκευών και ταξιδιωτικών σάκων. Σήμερα, αυτή η μάρκα πωλεί ρούχα, παπούτσια, αξεσουάρ.
Dolce & Gabbana. Ιταλοί ράφτες που φυσούσαν άνοιξαν το σπίτι της μόδας το 1982. Η μάρκα έχει ένα τολμηρό και μοναδικό ύφος.
Μάνγκο Η ισπανική μάρκα ειδών ένδυσης εμφανίστηκε το 1984, αντιπροσωπεύει το κορυφαίο τμήμα της μαζικής αγοράς.
Benetton. Η ιταλική μάρκα ειδών ένδυσης δημιουργήθηκε το 1965 και αρχικά εξειδικεύτηκε στην παραγωγή πλεκτών, σήμερα παράγει ρούχα για άντρες, γυναίκες και παιδιά.

Οι μάρκες μόδας γεννιούνται συχνά, αντίθετα, για παράδειγμα, από το αυτοκίνητο. Η εξειδίκευση των εμπορικών σημάτων στο κοινό και τα χαρακτηριστικά τους γίνεται όλο και περισσότερο.

Διάσημα προϊόντα μάρκας

Τα πιο δημοφιλή στον κόσμο είναι δημοφιλήτρόφιμα. Η διαφήμιση από την παιδική ηλικία έχει διδάξει στους ανθρώπους τα ονόματα των εμπορικών σημάτων που γίνονται ο κανόνας της κατανάλωσης και μερικές φορές ακόμη και τα δικά τους ονόματα. Σήμερα τα ονόματα των εμπορικών σημάτων είναι γνωστά σε όλο τον κόσμο: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Συνδυάζουν διάφορα σήματα και διαφορετικά προϊόντα. Κάθε χρόνο ο αγώνας μεταξύ των εξαιρετικών εμπορικών σημάτων εντείνεται. Διανέμουν ολοένα και περισσότερο τα προϊόντα τους, αγωνιζόμενοι να σπρώξουν τους μικρότερους, ιδίως, τους εθνικούς παραγωγούς, μακριά από τον αγοραστή.